一个好的广告创意,绝对建立在对品牌正确认知的基础之上。

品牌认知包括:目标市场、品牌状况、竞争品牌、产品特点、目标人群、品牌定位、广告目的、诉求重点等。遵循这一策略构思而成的广告创意才是正确有效的。

任何为创意而创意、脱离认知的所谓“好创意”、“好广告”,除了拿去获奖,对品牌作不出有效贡献。

某些电视广告,生硬地将产品和某个毫无联系的事物搭配在一起,其品牌优点、定位不仅没有体现,整个广告也让人不知所云,甚至连品牌名都没能让人记住,这样所谓的“好创意”、“好广告”如何能塑造出品牌?

广告想获得鲜明的品牌认同感,其关键在于:

1、应进行策略性的品牌分析,包括顾客分析、竞争对手分析和自我品牌分析。

2、在品牌分析的基础上,建立一套完整的品牌认同系统,从产品、企业、品牌个性、符号4个方面进行创建。

3、根据认同中能提供比较利益的点进行品牌定位,并针对某个目标群进行集中传播。

这一过程中,作为最终表现载体广告创意其地位虽然举足轻重,但也必须在正确的策略之下进行。  

因此,这一具有深刻人文内涵的品牌理念,区别于所有竞争对手,并力求引起目标消费群的共鸣。

品牌广告以此为创意基点展开,运用品牌形象符号大象演绎出壮观、感人的故事,同时塑造出“关心人、爱护人、自由、和谐、博大”的品牌个性。这一理念使广告创意富有张力,并使每一次广告运作都对品牌资产给出了有效的投资。  

广告创意,作为策略的重要部分,能使品牌发出耀眼的光芒,但如果单纯依赖广告创意的威力而缺乏对品牌正确的认知,只会使品牌成为一个无法成长的幼童,迷失在市场潮流中。

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